「产品宣传片创意哪家好」，问创意的「哪家好」，先给你泼盆冷水：创意没有标准答案，但有标准过程。

　　　　标准过程是：先蹲下来听你的产品，再去市场上看竞品，最后才回到案头想创意。直接上来就给你抛一堆金点的团队，多半是套模板。

　　　　所以选创意团队的方法，就是看他们的「过程」。第一次聊，他们会问你什么？你产品的目标用户是谁、他们现在的选择是什么、你的产品解决什么问题。问得越深，创意越有根。

　　　　再让他们做一件小事：给一个「一句话卖点」。一个产品一句话说清卖点，是创意的基本功。说得准的，创意差不到哪去；说不准的，给再多花活也没用。

　　　　最后留个心眼：好的创意团队会主动告诉你，这个点子在执行上哪些地方有风险。敢跟你摊风险的，才是真正在做创意。