品牌形象片策划怎么选，先明确「策划」的交付物：一份合格的品牌形象片策划案至少包含——品牌诊断、核心信息、创意概念、叙事结构、视觉方向、执行预算六块。拿到方案先对照这六项，缺项越少，策划能力越强。

　　第一看「诊断深度」：好策划先「诊断后开方」——你的品牌在行业里处于什么位置、要解决什么问题（认知差、转化弱、信任缺）。上来就报创意的策划，是流水线作业。

　　第二看「核心信息提炼」：一支形象片只讲一件事——策划要帮你把想说的话收敛成「一句核心信息」。能提出「一句让人记住的话」的策划，是值钱的。

　　第三看「创意与调性」：策划案的创意不能脱离品牌资产（logo、色彩、IP、历史典故），调性要和品牌一致。提出「和品牌八竿子打不着」的华丽创意，是设计自嗨。

　　还有一项看「预算意识」：好策划会考虑执行成本——创意是天马行空，执行预算一倍两倍地追，还是「用80万做出150万观感」的方案。有成本意识的策划，才可落地。