前两天有朋友问我，说想看看有没有什么好的产品宣传片案例参考一下。他说他们公司新推了个挺不错的智能家居产品，想拍个片子宣传宣传，但网上找了一圈，感觉要么太高大上不接地气，要么就是干巴巴讲参数，看得人打瞌睡。

       这问题挺典型的。很多人一提到“宣传片”，脑子里可能就蹦出那种宏大的航拍、激昂的音乐，配上字正腔圆的画外音。不是说那种不行，得分东西。你要是给政府汇报工作，展示城市发展成就，那种大气磅礴的调调确实合适，我们做政府汇报片也讲究这个。但落到具体一个产品上，尤其是要直接打动消费者掏腰包的，那思路真得变。

       我觉得琢磨产品宣传片案例，核心不是看它画面多炫酷（当然画面也不能差），而是看它有没有精准戳中用户的“痒点”和“痛点”。说白了，你这片子播完，观众得立刻明白两件事：第一，这玩意儿是干啥的？第二，它能给我生活带来啥实实在在的好处或者方便？比如说你那个智能家居产品，与其花大篇幅讲用了多牛的芯片、多复杂的算法，不如直接拍个场景：早上被轻柔的音乐唤醒，窗帘自动拉开，咖啡机开始工作，出门时家里设备自动进入安防模式……让观众一秒代入：“嚯，这生活，我想要！”

       这就涉及到讲故事的能力了。好的产品片，其实是在讲一个关于“更好生活”或者“解决问题”的小故事。主角就是产品本身（或者使用产品的人），情节就是它如何让麻烦消失、让体验升级。动画在这儿特别有优势，尤其是三维动画、MG动画这些形式。你想啊，有些产品内部结构复杂，或者工作原理抽象，实拍可能根本拍不清楚。用三维动画，就能把产品“大卸八块”，从里到外、动态地展示核心优势，看得明明白白。MG动画呢，节奏快、信息量大、风格活泼，特别适合那些需要快速传递核心卖点、或者带点趣味性的产品。房地产动画也是这个道理，能把还没建好的楼盘未来景象生动展现出来。

       所以你看，回到我朋友要的产品宣传片案例，关键真不在于案例库有多庞大。重点在于，制作团队有没有这个“翻译”能力——把产品的技术语言、参数语言，翻译成消费者能感知到的价值语言、情感语言。同时，还得根据产品本身的调性、目标人群的喜好，选择最合适的表达方式。是走温情路线？还是科技酷炫风？是用实拍+真人体验？还是用二维动画讲个趣味小故事？或者三维动画来场视觉奇观？这都需要具体问题具体分析。

       无论是成都本地的特色产品想走出去，还是面向全国甚至全球的新品发布，亦或是需要严谨汇报的政府项目，或者是企业自身形象的塑造（企业宣传片），道理都是相通的：知道你要对谁说话，知道你想让他们记住什么、感受到什么，然后找到最匹配、最有效的方式把它“演”出来。你说是不是这个理儿？