品牌TVC广告片报价怎么选，先理解TVC的定价逻辑：它不是按「秒」卖的，是按「完成度」卖的。同样三十秒，国际导演团队和本地执行团队报价差十倍，差在创意层级、执行标准和全球投放适配度。

　　TVC报价的构成比普通广告片多两块：授权费和大平台适配费。授权费指演员、音乐、肖像的商用权限，投央视和投社交媒体的版权报价不同；大平台适配指院线母版、电视台技术审查版、网络各平台版本，每多一个版本的交付都计价。

　　报价怎么选才不冤：内部先定「投放天花板」。片子的制作规格只要追平投放平台的标准即可——投电梯屏的片子做成院线级就是浪费，投央视的片子做省了则直接不合格，规格匹配便是最优报价。

　　品牌TVC还有个看不见的报价项叫「策略费」。好公司会在报价里单独列出一项策略策划费，用来做人群洞察和创意方向；不列这项的公司，要么把你的预算全喂给了拍摄执行，要么创意靠抄，两种都别选。

　　最终用两问定夺：一问「这版报价把我们品牌放到哪个段位」，二问「片子能撑几年不过时」。能回答清楚这两问的报价，再贵都值得谈；答不上来的，再便宜也是沉没成本。