广告片拍摄预算怎么选，先做减法再做加法。减法是把「不必要的大制作」划掉：不投流的片子、纯内部培训用的片子，上了电影级设备就是浪费。先定用途再定预算，预算才有意义。

　　预算的分配参考比例：脚本创意百分之十五，拍摄执行百分之五十，后期制作百分之三十，机动预留百分之五。按这个比例自查意向公司的报价单，偏离太大的，不是他不够专业，就是他想赚信息差。

　　「预算怎么选」的另一层意思是「怎么守住预算」。广告片行业最常见的超支陷阱有四个：场景临时增加、演员档期延误、后期修改超轮、版权补买。守住的办法是在合同里写死：场景数、拍摄天数、免费修改轮次、版权归属四件事。

　　预算少也有少打法。三五万预算的，砍掉实景改棚拍加绿幕，砍掉演员用产品特写加字幕，砍掉复杂音乐用音效节奏。小预算片子的精髓是「克制」，一支镜头语言干净的片子，比堆砌的片子更高级。

　　预算选定之后，跟公司要一份「钱去向表」：每天花在哪、每笔钱对应哪个镜头，账目越细的公司越值得长期合作。预算透明的合作，改起片子来双方都不别扭。