品牌宣传片和普通宣传片的区别，做多了自然就摸到门道了。泸州老窖这个项目，客户一开始给的关键词就两个：传承，还有鲜活。听着简单，做起来难，传承容易拍得老气，鲜活容易拍得轻浮。

　　　　我们把重心放在了两代人身上。车间里有个老师傅，在厂里干了二十多年，带了两三个徒弟。我们跟拍了他大半天，也不刻意安排，就是他带徒弟巡检、看基酒、闻酒糟。那些天然的动作和对话，比任何摆拍都耐看。

　　　　后期剪片的时候，我在剪辑室里反复看了五六遍。有一段老师傅和徒弟站在蒸馏器前面没说话，就那么安静了十几秒，我犹豫了很久要不要留。后来留了，配上低沉的环境音，反而成了全片最打动人的一段。

　　　　审片时客户那边来了七八个人，看完前半段没人说话，我手心都是汗。放到老师傅那段，市场部经理带头鼓了掌。那一刻我就知道，片子成了。

　　　　做品牌片这些年，我从不迷信大场面。真正能让人记住的，往往是那些不起眼的真实瞬间。