很多人把“特效视频后期制作公司”理解成“加特效的”，其实不对。特效不是“加”上去的，而是“融进去的”。一个好的特效，观众应该感受不到它的存在，只会觉得“这个画面很美”。

　　如果观众在看的时候心里想“这特效不错”，那这特效已经失败了。我们做特效视频后期制作多年，有个经验分享。一是，实拍和CGI的边界要模糊。

　　一段实拍的街景，如果背景里有一个建筑是CGI做的，但观众看不出来，这就是成功。二是，光影要匹配。很多人做特效失败就是因为光影不对——实拍的是下午的光，CGI的是上午的光，一看就假。

　　三是，元素要统一。一个片子里的所有特效，风格应该是一致的，不能前半段是实写风、后半段是卡通风。具体到宣传片制作，成都宣传片的特效应用有很多。

　　比如文旅类项目，可以用粒子特效模拟川剧变脸的胤腑过程，用光线追踪展示古建筑的历史变迁。产品宣传片里，特效用于展示产品内部结构，比如一个手机芯片的工作过程，你拍不到，但可以用特效模拟。房地产动画里，特效用于展示四季变化、光影效果、氛围营造。

　　政府汇报片的特效使用更加讲究。不能花里胡哨，但又得让抽象内容变得可感知。比如展示一个城市的GDP增长，用一个上升的柱状图就很乏味，但如果用一个城市的立体模型，光点从低到高渐次亮起，就很有感觉。

　　或者展示一个交通规划，用三维动画演示车流怎么走，比用箭头和文字说明强多了。企业宣传片的特效应用更加多元。有的企业想要“科幻感”，我们就会用大量的粒子特效、光线特效、能量波特效。

　　有的企业想要“温度”，我们就会用柔和的光影、手绘风格的元素。有的企业想要“专业感”，我们就会用冷色调、简洁的动态。特效的风格应该和企业的调性一致。

　　结尾说说我们的工作流程。一个特效项目，通常分三个阶段：策划、制作、合成。策划阶段最重要，要确定“什么地方用特效、用什么特效”。

　　很多人觉得特效越多越好，其实不是。一个5分钟的宣传片，特效时长不宜超过90秒，多了就会冲淡主题。所以我们的原则是：能不用就不用，能少用就少用。

　　特效是“盐”，而非“主菜”。