有个客户上周发消息问我，AI现在这么厉害，能不能直接用AI写软文发出去。我没急着回答，先反问他一句：你发出去的文章，是想让人看，还是想让机器看？

　　他愣了半天，回我说：都想让看啊。我说这就对了，问题就出在这个都想上。

　　AI能不能写软文？能。你把公司资料丢给它，十分钟它就能给你出三篇，标题工整，段落匀称，该有的关键词一个不少。效率确实比人高太多。几个月前我也拿AI试过，输入几句话，出来一整篇文章，读着还挺顺。

　　但顺，恰恰是问题。

　　你让十个不同的人用AI写同一篇软文，出来的东西八九不离十。因为AI学的是互联网上已有的语料，而大家喂给它的提示词也差不多。那些文章拆开看，句式一样，转折一样，连值得一提的是综上所述这种连接词都撞。写得多了，搜索引擎的蜘蛛会慢慢注意到这种规律——不是说有个开关能一键识别AI，而是大量结构雷同、信息空洞的页面堆在一起，权重自然就往下掉。

　　这两年做推广的人应该都有感觉：以前靠堆量、靠批量发稿能出效果，现在越来越难。平台在收紧，搜索引擎对内容质量的判断也在变。那些纯靠AI批量生成、没有任何真实信息的文章，发出去容易，被放在角落里落灰也容易。蜘蛛爬过来，看两眼，判个低质，走了，以后再来的次数越来越少。

　　这事跟我们拍片子其实是一个道理。做了十几年影视，客户问得最多的一个问题就是：这素材能不能直接用？能，哪有什么不能用的。但能不能用，和用了有没有效果，是两码事。

　　一个企业宣传片，如果全拿网上的通用素材拼，镜头是漂亮的，音乐是激昂的，成片出来也能过审，但客户自己看完都知道，这片子跟别人家的没区别。真正让甲方记住一条片子的，永远是那些只有他公司才有的东西：真实的车间、真实的员工、真实的项目现场。

　　内容也是一样的。

　　我见过很多公司，找我们拍视频的时候，顺带聊到推广，说网上那些AI写稿工具真好用，一天能发几十篇。我不反对用工具，我自己也常拿AI做初稿、理思路。但最后真正落到网站上、能被客户搜到、被搜索引擎长期收录的内容，我们都会让人手写一遍，把真实的东西填进去。哪个项目怎么做的，遇到什么问题，怎么解决的，花了多少时间——这些细节，AI编不出来，也编不像。它就算猜得七七八八，也没有那个经历，写出来总觉得少了点什么。

　　这也是为什么像我们四川雷视文化传媒这种做内容做了很多年的公司，现在反而越来越看重人味儿。不是因为守旧，是因为我们把内容当作品来做，知道什么样的东西能留下来。软文这个词，以前多少带点贬义，说穿了就是带着目的的广告。但现在环境变了，一个带着目的、但内容扎实、读起来像人写的文章，反而成了稀缺资源。

　　AI会不会取代写手？短期内不会。它取代的是不动脑子、只会复制粘贴式拼凑的产出，留下的反而是那些有真实经历、肯花时间沉淀内容的人。工具越强，真实越值钱，这个道理放到哪个行业都成立。

　　如果你也在琢磨公司内容怎么做、软文怎么写才不被当垃圾处理，可以在评论区留言或者私信交流，我们也踩过不少坑，可以聊聊。