广告片的预算控制，说到底不是"怎么把钱花少"，而是"怎么把钱花在观众看得见的地方"。预算超支的案子，十个里有八个是前期没想清楚就开机，后面边拍边改，钱全耗在返工上了。

　　控制预算的第一道闸门在分镜阶段。分镜定了几个场景、几种光效、几组演员，成本基本就锁定了七成。我们一般会给客户出两版方案：一版"标准版"卡在预算线内，一版"加分版"列出加钱能带来的具体提升。客户对比后自己会做取舍，比拍摄中途被追加预算惊讶要舒服得多。

　　拍摄现场的省钱诀窍是"一次性拍够"。场地按天计费，演员按天计费，所以宁可前期多花半天走位彩排，也别让正式开拍后因为镜头没设计好反复重来。素材宁可多拍几条备选，也不要回去发现缺镜头再补拍——补拍的成本往往是首拍的三倍。

　　后期阶段最容易失控的是特效和音乐授权。特效不是越多越好，该实拍的别硬做特效，该买版权的别图便宜用无授权音乐，这两处的风险成本远超那点差价。总的来讲，预算控制考验的不是抠门，而是每个环节都做到"一次做对"。