说到“招聘宣传片”，我脑子里冒出来的一是个画面，真不是那种高大上的航拍或者明星代言。反而是去年路过成都一家老厂区改造成的文创园，门口大屏幕上循环播着一段三分多钟的视频，没请什么大腕，就是几个穿工装的年轻人在那聊自己怎么由拧螺丝干到带团队，镜头晃得跟手机拍似的，可偏偏路过的好多人停下来看完了。那时候我就在想，招聘宣传片这东西，它到底该拍给谁看？又该怎么拍才不招人烦？

　　咱们先别把招聘宣传片想得太玄乎。好多甲方一开口就是“我们要拍出国际范儿”，可实际投简历的，八成都是跟你我一样的普通人。他们关心的不是什么恢弘愿景，而是“我进去之后，中午吃饭方便吗？”“开会是不是得天天说英语？”“万一我干砸了，有没有人带我？”你瞧，招聘宣传片要解决的一是个问题，压根不是展示实力，而是消除陌生感。就像相亲，你上来就亮房产证，不如聊聊你周末爱去哪家苍蝇馆子，后者反而让人觉得踏实。

　　我经常跟客户打一个比方，招聘宣传片的本质，是一次“双向的提前见面”。你在镜头里挑人，人也在画面里挑你。前阵子帮一家做工业软件的公司琢磨这个事，他们最开始给的脚本全是“服务生态”“颠覆模式”这种词，我直接给否了。后来我们怎么改的呢？就拍他们测试部的姑娘，怎么花一下午时间跟一个bug死磕，拍她终于搞定之后，由工位上跳起来那一下。后来那个招聘宣传片放到招聘网站上，留言最多的就是问“这岗位还招人吗？”你看，真实永远比华丽有力量。

　　说到制作方面，咱们在成都干活，有个天然的优势，就是生活气息浓。你拍招聘宣传片，不一定非要把镜头怼着写字楼的玻璃幕墙拍。我就喜欢拍楼下的保安大叔怎么跟员工打招呼，拍食堂阿姨多打的那勺回锅肉，拍加班深夜同事递过来的一碗冰粉。这些细节堆出来的招聘宣传片，它传递的不是公司的“大”，而是“暖”。尤其现在年轻人找工作，工资固然重要，但那个“我在这儿活得像个人”的感觉，愈发成了决定因素。

　　当然，我不是说技术不重要。像我们平时做的各类动画，在招聘宣传片里就能当很好的“软化剂”。比如你公司业务太抽象，是搞大数据处理的，你拿三维动画做一个数据流变成小人的画面，再把二维动画穿插进去讲公司发展史，MG动画用来解释复杂的晋升体系，这比让老板对着镜头念稿子强一万倍。甚至有些敏感信息，比如薪酬结构，你用动画一表现，既清楚又不显得生硬。所以说，招聘宣传片是个筐，但你不能啥都往里装，得看菜下饭。

　　我特别想强调一点，招聘宣传片的配乐和节奏，千万别往“催泪”或“燃爆”了做。最舒服的状态，是像朋友聊天那样，有起有伏。你想想，一个人打开你的招聘宣传片，可能正窝在出租屋里吃着外卖，你突然来个交响乐大高潮，他尴尬不尴尬？不如用点轻快的吉他，或者带点城市白噪音，画面切得快一点，但每个镜头停留的时间足够让人看清细节。这种分寸感，比拍一部微电影还难拿捏。

　　其实做久了你会发现，一部好的招聘宣传片，拍完之后最大的受益者往往是公司内部的老员工。他们透过镜头重新审视自己的日常，会发现原来习以为常的东西，在外人眼里竟然是亮点。这种内部凝聚力的提高，才是招聘宣传片隐藏的bonus。所以每次我拍之前，都要花大量时间跟各个岗位的人聊天，听他们吐槽，也听他们得意。这些素材，收尾能用到片子里的大概只有三成，但另外七成，全成了我理解这家公司的底气。

　　收尾回到咱服务的范围，无论是成都宣传片、产品宣传片，还是政府汇报片、宣传片，乃至各类动画制作，如三维动画、二维动画、MG动画，以及房地产动画、企业宣传片，说到底，原理都是相通的。但唯独招聘宣传片，得额外多一份“将心比心”。你别把它当成一个项目，你就想象成，你正站在一个刚毕业的大学生面前，他有点紧张地问你：“哥，姐，这地方适合我吗？”你得用画面回答他：“适合，因为我们也曾是你。

　　所以下次再有人让我做招聘宣传片，我一是件事肯定是把客户给的文案里所有“专注”“做出”“引领”全删了，然后问他：“你们公司谁最不爱说话？”因为往往最不爱说话的那个人，才藏着招聘宣传片最需要的真诚。真的，不信你试试。